Branding & site Webflow pour un cabinet de conseil financier en pleine expansion

Contexte : créer de toutes pièces l'identité d'un cabinet financier ambitieux

Flowen Finance est un cabinet de conseil opérationnel spécialisé dans la direction financière et la trésorerie à temps partagé. Fondé par Hugo Grandperrin, expert-comptable formé dans les meilleurs cabinets du marché, Flowen intervient auprès de dirigeants de PME, de fondateurs de startups et de fonds de private equity qui ont besoin d'une fonction finance structurée — sans recruter un DAF ou un trésorier à temps plein.

Au moment de la mission, le cabinet n'avait ni logo, ni charte graphique, ni site web. Il fallait construire une identité complète de zéro, capable de crédibiliser un positionnement premium sur un marché concurrentiel — tout en se différenciant des acteurs déjà implantés à Rennes.

Problème : un cabinet sans identité visuelle face à un marché déjà structuré

1. Aucune identité visuelle existante

Flowen Finance démarrait sans logo, sans charte, sans aucun asset de communication. Le risque : un lancement sans crédibilité visuelle, sur un marché où les décideurs — DAF, dirigeants, fonds PE — jugent immédiatement la qualité d'un interlocuteur à son image.

2. Un positionnement différenciant à traduire visuellement

‍L'ADN de Flowen est singulier : expert-comptable + approche opérationnelle ("think and do") + cabinet à taille humaine. Cette nuance devait s'incarner dans le design — sans tomber dans les codes génériques de la finance.

3. Un marché concurrentiel avec des acteurs déjà visibles

‍Sur Rennes, des concurrents directs occupaient déjà des positions SEO et des identités visuelles fortes. Il fallait se différencier dès le lancement, visuellement comme sur Google.

Mission : branding complet et développement Webflow, de zéro à la mise en ligne

Aurélien Bassemayousse a pris en charge l'intégralité du projet de communication de Flowen Finance, du premier brief à la mise en ligne.

Périmètre de la mission

• Création du logo et de la charte graphique complète
• Déclinaisons du logo — noir, blanc, pictogramme, favicon, webclip
• Assets pour les réseaux sociaux — bannière et photo de profil LinkedIn
• Signature email
• Webdesign UI/UX sur Figma (desktop + mobile)
• Développement Webflow complet (Framework Client First)
• Structure CMS Webflow — services, cas clients, blog, équipe
• SEO technique et sémantique intégré dès la conception
• Responsive mobile-first
• Formation à l'administration du CMS

Réponse stratégique : trois partis pris pour construire une identité mémorable

Une direction artistique entre finance et dynamisme

Le brief demandait un logo minimaliste et dynamique, évoquant le flux — le "flow" — sans tomber dans les clichés du secteur financier. Le nom Flowen porte plusieurs strates de sens : flux financier, fluidité d'intervention, ancrage breton. La direction artistique a traduit cet ADN en un logotype moderne, avec une déclinaison pictogramme "F" utilisable sur tous les supports. La palette s'éloigne volontairement des codes concurrents locaux pour affirmer un positionnement distinctif.

Un site conçu pour convertir des décideurs exigeants

La cible de Flowen — dirigeants de PME, DAF, fondateurs de startups, fonds PE — a peu de temps et un niveau d'exigence élevé. L'architecture du site a été pensée pour répondre immédiatement à leur question : "est-ce que ce cabinet est fait pour mon niveau de complexité ?" Chaque section qualifie l'interlocuteur, expose la méthode et invite à prendre rendez-vous.

Un SEO structuré sur les requêtes métier à forte intention

L'architecture des URLs, les balises, le maillage interne et les contenus ont été calibrés dès la conception sur les requêtes prioritaires du marché : "DAF à temps partagé", "trésorier à temps partagé", "DAF externalisé Rennes". Résultat visible dès les premiers mois après le lancement.

Résultats : un lancement immédiatement visible sur Google

Positionnement SEO — quelques mois après le lancement

Performance technique — Lighthouse Desktop & Mobile

Un site Webflow conçu pour la performance : 98/100 en desktop, 100/100 en SEO sur les deux versions, et un Time to First Byte quasi instantané. Des scores qui reflètent un développement rigoureux dès la conception.

Core Web Vitals Desktop :

Aurélien est un expert de son domaine et un excellent pédagogue. Il sait comprendre les enjeux spécifiques de votre secteur pour transformer un projet en un site web et une identité visuelle parfaitement adaptés. Son travail allie créativité et optimisation (CMS, supports de communication) pour renforcer efficacement la présence en ligne. Une collaboration fluide et de grande qualité. Je recommande sans réserve.

Hugo Grandperrin CEO Floen Finance

Bilan

La mission Flowen Finance illustre la valeur d'un accompagnement complet de A à Z : quand l'identité visuelle, le webdesign et le SEO sont pensés ensemble dès le départ, le résultat est cohérent, crédible et immédiatement performant. Un cabinet financier créé de zéro qui se positionne en page 1 Google sur ses requêtes cibles en quelques mois — c'est la preuve qu'une stratégie digitale bien exécutée est un avantage concurrentiel réel, pas une option.