Problématique centrale
Comment quitter WordPress pour Webflow sans risquer les clients que Google envoie chaque jour vers le site ?
Pour une agence de voyage haut de gamme, le site est le premier point de contact avec des clients qui cherchent une expérience irréprochable avant même d'avoir échangé avec qui que ce soit. Une migration ratée coûte des réservations, pas seulement du trafic.
L'enjeu de ce projet : migrer Wordpress vers Webflow pour gagner en autonomie sur la gestion du site, conserver les positions acquises sur Google, et augmenter les réservations.
Les enjeux de la mission
Pour l'activité
- Ne pas interrompre le flux de demandes en pleine saison haute
- Préserver 10 ans de positionnement Google sur des requêtes ultra concurrentielles
- Gagner en autonomie sur la gestion et la mise à jour du site
- Améliorer l'image de marque pour asseoir un positionnement haut de gamme
Pour le site
- Migrer plus de 660 URLs sans casser une seule redirection
- Construire les données structurées et améliorer les métadonnées
- Améliorer les performances globales du site
Ma méthode
Une migration WordPress vers Webflow réussie demande une préparation en amont, je la pilote pendant, et je la surveille après. Cette discipline fait la différence entre un site qui repart de zéro et un site qui capitalise sur son historique.
Étape 1 : Cadrage & wireframes
J'ai retravaillé l'arborescence complète du site, qui manquait de clarté. La structure des pages et chaque CTA ont été pensés pour renforcer le message et faciliter la navigation. Grâce aux wireframes, j'ai clarifié le parcours utilisateur, simplifié l'accès aux offres, et supprimé de nombreuses pages qui se cannibalisaient entre elles sur les mêmes requêtes.
J'ai restructuré le site autour de pages piliers par service et par destination, mis à jour l'offre globale, densifier le maillage interne.
Étape 2 : Design & direction artistique
J'ai construit un nouveau design system pour le site, en ne conservant du site existant que le logo et la palette de couleurs. La recherche iconographique et graphique a repris les codes du luxe : des éléments visuels harmonisés sur toutes les pages, pensés pour renforcer le positionnement haut de gamme de la marque.
Étape 3 : Développement Webflow
J'ai conçu l'architecture CMS pour piloter les métadonnées directement depuis Webflow, page par page. Les données structurées ont été ajoutées avec un système cohérent, appliqué uniformément à l'ensemble des pages du site.
Étape 4 : SEO piloté depuis le CMS
En parallèle du développement, j'ai migré tout l'historique SEO : plus de 660 URLs à traiter redirections 301, données structurées reconstruites proprement, maillage interne préservé.
J'ai aussi configuré le CMS pour que les futurs contenus, articles et pages destination, disposent chacun de leurs propres champs SEO : balises title, meta description et Open Graph pilotables directement depuis Webflow. ArtLuxury Experience peut désormais publier du nouveau contenu optimisé sans intervention technique à chaque fois.
Étape 5 : GEO et données structurées
L'outil natif de Webflow génère du balisage schema.org automatique, mais il analyse chaque page isolément. Il ne relie pas les entités entre elles : une page de service n'est pas rattachée à l'organisation, un profil n'est pas connecté au site. Le résultat reste imprécis et incomplet pour les moteurs de réponse IA, qui ont besoin de comprendre ces relations pour bien interpréter le contenu.
J'ai construit l'ensemble du balisage JSON-LD schema markup : les entités Organisation, Profil et Service sont définies séparément puis reliées entre elles, avec une structure cohérente sur l'ensemble des pages du site. Cette approche sert directement le GEO, le référencement pensé pour les moteurs de réponse IA, en complément du SEO.
Étape 6 : Suivi post-migration
J'ai mis en place un suivi hebdomadaire des données Search Console après la mise en ligne, pour détecter tout écart de position et intervenir les première semaines.
Les résultats
Les positions stratégiques tiennent. Plusieurs progressent même.
La comparaison avant/après le confirme
4 requêtes sur 5 progressent, une reste stable. Aucune ne recule.
Le CTR progresse, la demande suit
Le CTR moyen est passé de 1,3 % à 2,2 %. Le mois de juin 2026, pic de la saison, s'est approché d'un record de leads. Le creux de trafic habituel après une migration a bien eu lieu, mais sans que la génération de demandes en pâtisse.
Ce que ça change pour ArtLuxury Experience
ArtLuxury Experience dispose aujourd'hui d'un site plus rapide, plus simple à faire évoluer en interne, et d'un référencement qui a continué de progresser pendant la migration. Une migration technique bien pilotée peut accélérer la croissance au lieu de la freiner, à condition d'être menée comme un projet SEO à part entière.
Nous avons collaboré avec Aurélien dans le cadre de la refonte complète de notre site web, et son intervention a été un véritable atout pour notre projet. Dès le départ, Aurélien a su se montrer à l'écoute de nos besoins et nous proposer un accompagnement sur mesure. Au-delà de ses compétences techniques solides et de son expertise sur Webflow, il s'est distingué par sa réactivité et sa capacité à apporter des conseils avisés tout au long des différentes phases de réalisation.
Ses livrables ont été remis dans le respect des délais annoncés en fonction de notre avancée autonome, avec un rendu propre et une parfaite conformité avec notre cahier des charges. Grâce à son travail, nous bénéficions aujourd'hui d'un site web moderne, performant et adapté à nos enjeux.
Ce fut un plaisir de travailler avec Aurélien.
Je le recommande vivement pour son professionnalisme et son expertise !
